L’économie aime le Bibibaby

Alors le jeune couple se promène dans la forêt, la musique se faufile dans le fond, les vêtements sont assortis aux couleurs. Il lui cueille une petite fleur, elle sauve une chenille, ils dansent au soleil sur une prairie. On dirait une de ces pubs pour l’assurance vie ou la lessive en poudre. Mais la vidéo a le titre « Changes » et communique au public mondial intéressé : Bianca Heinicke, 25 ans, la plus grande star allemande de Youtube, est enceinte.

Plus de cinq millions de personnes se sont abonnées à la chaîne Youtube « Bibis Beauty Palace » de Heinicke, 5,8 millions de personnes supplémentaires la suivent sur Instagram. Les influenceurs sont des personnes qui gagnent leur vie en ayant le plus grand nombre possible d’adeptes sur les réseaux sociaux et en monétisant ensuite cette influence avec l’aide de l’industrie de la publicité. Bianca Heinicke est la reine de cette industrie.

Augmentation de 50 % des possibilités de marketing
Et c’est exactement la raison pour laquelle la nouvelle de sa grossesse n’est pas seulement un événement privé. C’est aussi l’extension d’un modèle économique : Bibi obtient un Bibibibaby, de sorte que les entreprises et la publicité peuvent difficilement tenir le coup avec enthousiasme.

Benjamin Minack, par exemple, est président de l’association de publicité GWA. « Cette grossesse se traduit par une augmentation des possibilités de commercialisation d’au moins cinquante pour cent « , dit Minack. S’ils étaient intelligents, Heinicke pourrait élargir ses canaux de médias sociaux avec de nouveaux sujets sur la grossesse et le bébé. « De nouveaux thèmes apportent de nouveaux adeptes, de nouveaux partenaires, de nouveaux produits « , dit Minack.

L’effet publicitaire de Heinicke s’est traduit par de nombreuses coopérations avec de grandes entreprises. Avec la chaîne de drogueries dm, par exemple, elle a lancé il y a deux ans une mousse de douche sur le marché (variantes actuelles de parfum : beignets ou mandarine vanille) – les magasins ont été pris d’assaut, les produits ont été vendus dans de nombreux endroits avant midi.

La mise en scène d’une grossesse comporte aussi un risque économique, dit Minack : « Le public s’attend à ce que l’on n’exagère pas. Des critiques publiques massives à l’égard d’une commercialisation excessive d’une grossesse ou d’un bébé pourraient conduire les entreprises à se retirer des coopérations.

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